项目名称：【九牛牧业】金装3.6蛋白纯牛奶包装设计

(资料图片仅供参考)

客户名称：山西九牛牧业股份有限公司

项目地址：山西太原

设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司

九牛牧业是山西省乳制品龙头企业，也是羚佳设计的长期服务客户。九牛的自有牧场、专业团队饲养是他们牛奶品质的保证。因质量可靠、品质优秀，九牛的产品一直深受当地人民的喜爱，但国内常温牛奶市场竞争激烈，蒙牛、伊利等巨头把控市场头部份额，网红品牌也不断发起挑战，区域品牌不断受到冲击。九牛金装纯牛奶是九牛高端产品线，如今金装纯牛奶进行了产品升级，每100ml蛋白质含量提高到了3.6克，更高的营养价值也应带来更好的用户体验。打造包装核心竞争力三要素：夯实品牌定位锁定目标人群围绕关键力点打磨产品特质

国内常温奶包装有一个显著的问题就是，包装的视觉语言和手法大体都相同，没有产品差异性，捂住品牌logo基本上分不出谁是谁家。同样的视觉只会让产品变成价格的竞争。产品设计要用策划思维打造，策划是顶层设计，而审美是策划的第一要务。品牌定位、包装设计、营销与传播，环环相扣的逻辑闭环能够帮助品牌走得更长远。只有把美审好、审清，才能将产品与艺术最巧妙地融为一体。

产品包装是消费者对产品的视觉体验；是产品个性的直接和主要传递者；是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。

01.

包装体现品牌识别

-Packaging reflects brand identity-

一个区域性品牌，需要用品牌包装的视觉力让消费者记住你，一个好的包装设计，能赋予产品生命与灵魂，给顾客耳目一新的感觉和愉悦舒适的享受。统一品牌调性，打造产品矩阵。包装设计具有建立品牌认知的行销作用，在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。之前，羚佳设计为九牛牧业品牌、门店、部分包装进行了全新的设计和升级，并确定了全新的品牌色-九牛蓝。金装纯牛奶原有包装设计使用金色，烫金的质感高端但与品牌关联性很弱，包装升级第一步就是统一品牌颜色，在超市货架打造统一视觉效果。

原有包装

利用品牌色使产品与品牌产生关联。而将品牌色进行烫蓝金的工艺处理也提升了产品外包装的品质与颜值，符合产品品质与价格定位。

02.

明确产品优势，锁定目标人群

-Identify product advantages and target groups-

能卖货的包装设计需要好的定位才能紧紧抓住目标消费群体。羚佳设计对九牛牧业市场进行深入调研，了解消费者需求，以此得知他们最在意的还是牛奶的品质与营养。

（1）视觉沟通：以设计师原创手绘作为视觉识别特征，大图案增加视觉重心引领消费者视线，图形降低消费者识别成本，快速传递产品信息。

使用半写实的插画，对现实动植物进行绘画，刻画出叶片纹路、花瓣纹理和奶牛毛皮的质感，画风精致细腻，即美观且耐看；

九牛私家牧场使用“牧草之王”紫花苜蓿进行科学喂养，插画中使用紫花苜蓿元素对这一卖点进行凸显；

对植物进行放大化处理，将奶牛缩小，在视觉上的大小颠倒，更有趣味性，也体现出牛奶诞生于绿色生态的环境中的含义；

植被与奶牛之间相互穿插、遮挡，富有空间感，奶牛从叶片中探头出来的表现形式也生动有趣，符合目标消费群体调性。

（2）奶牛与植物的插画：元素概括了九牛私家牧场的概念，打造了生态自然的景象，同时，奶牛的插画让产品鲜活起来，在消费者心目中强化了产品的新鲜概念。整体的包装设计不管是是在超市货架上，还是在电商的缩略图上都可以吸引消费者，这是品牌包装的视觉力。

03.

降低消费者选择成本

提高产品信息到达率

-Reduce consumer choice costs-

信息到达率：是产品跟人进行沟通信息的效率，需要做到消费者在短时间拿起产品的时候，能够快速识别、理解：产品到底能给我带来什么？（1）强调产品类别，提升货架穿透率在如今，生活节奏逐渐加快，消费者购买时会更倾向于节省时间，这也是很多消费者选择购买大品牌的原因。羚佳设计将纯牛奶文字属性最大化，让有需要的消费者可以一眼看到，减少消费者选择成本。（2）善用背书，增加消费者信赖九牛牧业因可靠的品质常年作为各大比赛、活动的指定饮品。将赛事指定饮品的文字标注，善用背书，提升消费者对产品的信赖，增加消费者购买的概率。（3）产品广告语是产品和消费者最主要的沟通信息“只为一杯好牛奶”强调品牌匠心精神，“九牛私家牧场”表明自有牧场的底气。

配色：包装设计是品牌设计的一部分，是消费者100%感知一个品牌的最佳媒介，产品主色调使用牛奶白+九牛蓝，一个是产品属性一个是品牌色彩识别符号，同时使用符合消费者对乳制品心智的绿色绘制插画，凸显产品生态、绿色、健康的特点。

排版：使用左右视觉对称的排列方式，图文分离，更好地传达产品信息，文字表述清晰，信息传达率高。

内盖使用图标信息表达九牛优势。九牛用品牌色表示，顶部用皇冠表达产品品质的尊贵与高级。其余的对比项目，用灰色的柱状图表示，色彩统一且具有明显的对比性，让消费者一目了然九牛产品的核心优势。

关键词： 产品信息 锁定目标 紫花苜蓿