“销售额近500万元，同比增长50%。”春节期间，祁东县黄土铺镇三星村龙旺食品公司的黄花菜以及红薯粉销售火爆，公司负责人李海玉笑得合不拢嘴。

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过去一年，相似情景比比皆是。

1.65万公斤南县小龙虾1小时内被一抢而空；张家界莓茶亮相中国中部(湖南)农博会，现场签约金额逾5800万元；崀山脐橙开采首日，来自全国各地的订单累计达2300多份……无一例外，这些农产品除了过硬的品质外，品牌响也是受消费者青睐的重要原因。

湖南深入开展“品牌强农”行动，立足资源禀赋、打造特色农业品牌，全省“一县一特”农产品优秀品牌年产值破1000亿元，带动基地农民腰包越来越鼓。

立足资源禀赋，打造特色农业品牌

“桥头河的萝卜真是不错！”隆冬时节，在涟源市桥头河镇新塘村蔬菜基地，种植大户阳加军忙着拔萝卜。

桥头河是全省农业特色小镇，以萝卜、白菜等蔬菜种植为主，独特的地理环境、悠久的种植历史让桥头河蔬菜成为市场抢手货。2021年，“桥头河蔬菜”获评我省“一县一特”优秀农产品品牌。

湖南地形地貌多样、物种资源丰富。近年来，我省立足资源禀赋，大力实施“一县一特”战略，以农产品地理标志产品为重点，引导各县市区选择最具优势的主导产业予以培育，形成各具特色、竞相发展、百花齐放的产业格局。

结合“一县一特”农业产业发展，湖南还大力发展农产品加工、休闲农业，促进农业全要素融合、全链条增值，创建国家级现代农业产业园8个、省级现代农业产业园37个、现代农业特色产业园899个。

值得一提的是，我省多地的特色农产品做成了富民强县的大产业，取得良好经济社会效益。据不完全统计，2022年，全省27个“一县一特”农产品优秀品牌产值突破了1000亿元。

抓稳产品品质，筑牢品牌建设根基

“对比外地水果，炎陵黄桃最特别，吃起来不淡不腻，甜度刚刚好，香味独特、浓郁，吃了还想吃。”一位品尝过炎陵黄桃的游客表示。

“不担心杨梅上有农药残留，新鲜杨梅味道好，吃起来更放心。”在靖州，类似感叹也不绝于耳。

提升农业品牌竞争力，品质是根基。近年来，湖南坚持质量优先、以品质塑品牌的理念，抓稳、抓牢农产品质量。

扎实推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，制（修）订农业标准3500余项。化肥、农药施用量连续6年保持负增长，统防统治和绿色防控覆盖率分别达43.3%、42.5%。发挥全省自然生态资源优势，以“一县一特”特色农产品为主，全省绿色食品、有机食品、农产品地理标志认证数达到3558个，增幅居全国前列。

此外，湖南还全面推行农产品质量安全追溯管理。深入推行“两证+追溯+保险”管理模式，目前98个县市区整体推进追溯体系建设，1.6万家企业应用国家追溯平台；5797家农业企业、14218个品牌农产品纳入农产品“身份证”平台，实行“一品一码”赋码标识，实现“一县一特”品牌农产品全覆盖。

严监管、高标准让“湘江源”蔬菜异军突起，成为粤港澳大湾区深受欢迎的品牌。在新田县东升农场有限公司蔬菜基地，人们忙着将菜心、芥蓝等分拣、打包、装车。第二天，这些蔬菜将出现在香港市民餐桌上。

“新田县富硒蔬菜播种面积达22万亩，已建成粤港澳大湾区‘菜篮子’基地16个。”新田县副县长周宏武介绍，全县蔬菜出口量逐年增长。

据悉，2022年我省供港、澳蔬菜总值达10.79亿美元，比上年增长17.67%。

拓宽展销渠道，推动农产品“走出去”

品牌是优质农业的代名词，是农产品开拓市场的“利器”。

近年来，湖南以线上、线下各类平台为抓手，不断拓宽农产品展销渠道，不少“湘字号”农产品已从“养在深闺”华丽转变为“谁人不识”。

兔年伊始，在麻阳苗族自治县高村镇大比坳村，果农莫小金忙着将仓库里的冰糖橙装箱、称重、发货。“这几车果子是专供电商平台的。”莫小金介绍，自2019年开辟线上销售渠道以来，村里的果子越销越好，麻阳冰糖橙的名气也越来越大。

依托省优质农产品产销对接综合服务中心、省脱贫地区优质农产品展示中心等线下平台，联合“湘农荟”“芒果云”等线上平台，2022年，湖南先后举办永顺莓茶、靖州杨梅、麻阳黄桃等以“一县一特”为主题的农业品牌推介活动，为县域优质农产品“走出去”搭起桥梁。

湖南还积极策划举办各种农业展会，进一步助推湘品出湘、出海。2022年，第二十三届中国中部（湖南）农业博览会在长沙举行，吸引4078家企业、1.6万余种产品参展，邀请到会采购商和专业观众5万余人次，现场销售额达5.16亿元。

目前，湖南已打造湖南红茶、湖南茶油、湖南辣椒、“湘赣红”等7个省级区域公用品牌，培育了湘九味、五彩湘茶、洞庭香米等5个产业集群品牌和27个“一县一特”优秀农产品特色品牌，搭建起省级区域公用品牌、片区公用品牌、优势特色产业集群品牌，以及一大批企业品牌、产品品牌共同参与、多轮驱动、梯次发展的金字塔式品牌体系。

当前，湖南各地大力开展地方名菜、名店、名厨、名优食材培育行动，以小餐桌撬动大市场、小饭碗带动大产业，推动“湘字号”农产品走向更广阔的市场。

放眼三湘大地，农业品牌已成为湖南品牌一道靓丽风景。在农业品牌加持下，我省粮食和重要农产品供给稳定，乡村面貌明显改善，农民生活芝麻开花节节高……一幅幅产业兴、乡村美、农民富的画卷徐徐展开。

关键词： 农业品牌 现代农业 地理标志