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随着经济的发展和人们对文化消费的需求不断增加，传统文化的创新消费正逐渐成为热门话题。今年端午节，多地因地制宜，深挖本地传统文化底蕴，推出精心打造的各类活动，不仅带来了大量客流、提振消费，更有望成为当地文旅产业发展的新名片。

端午期间，全国多地龙舟竞渡，福建省福州市以形式多样的龙舟系列赛事活动，将“龙舟经济”与旅游业相结合，进一步推动了龙舟文化的传承，还大大激发了消费活力。同时，当地对传统龙舟制造、新型龙舟游船研发制造等方面大力扶持，不断整合龙舟产业链，为“龙舟经济”的长远发展提供了坚实基础。

作为端午文化发源地和历史文化悠久的地区，今年端午假期第一天，湖北多地都举办了丰富多彩的端午民俗文化活动。其中，湖北宜昌启动首届端午文化月，推出2023屈原故里端午文化节、2023国际划联龙舟世界杯等一系列精彩活动，以节为“媒”，一天内接待游客量就达95.04万人次，实现旅游总收入6.41亿元。

此外，作为天津近代商业文明的摇篮，始建于1928年的劝业场是天津金街文化旅游区的标志性建筑。街区内有老美华、泥人张、盛锡福、起士林等众多老字号商家，还有惠中饭店、交通饭店及国民饭店等百年历史建筑。6月22日当天共接待游客44.36万人次，接待量居天津各大景点之首。广大游客在此共享历史人文之美、中西文化交融之美、包容开放之美，让传统文化的魅力得以充分释放，也带旺了人气和消费力。

《“十四五”旅游业发展规划》特别重点强调了“坚持创新驱动发展”，提出要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。端午节期间，各地大胆出新，创造传统文化创新消费的系列新亮点。龙舟赛、非遗技艺、老字号等作为中国传统文化的重要组成部分，通过赛事活动和产品创新，与当下年轻消费人群的审美与体验更好融合，成为了一种可感、可知、可参与的文化符号和旅游资源，更好地满足了现代人对文化消费的多样化需求。福州、宜昌、天津在这方面的努力和成绩，也为其他地区深挖文化宝藏、创造当地独特体验，提供了有益的借鉴。因此，对各地文旅从业者来说，就必须要解决好优质产品供给不足、精品缺乏、产品同质化等问题。

通过地方的引导和培育，内容丰富多彩的赛事活动推动及品牌塑造，建设标准体系拓展产业链，为传统文化的创新消费提供了新的思路与路径。未来，各地文旅部门应瞄准文化消费升级趋势，加大对传统文化要素的挖掘和升级，通过创新消费服务形态和模式，使其成为具有巨大潜力的产业。（毕舸）

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