增收又增利 泡泡玛特交出2023年上半年成绩单
2023-08-25 18:41:09   界面新闻

在8月23日举办的2023年半年报业绩说明会上,泡泡玛特方面表示,公司今年上半年实现营收亿元,同比增长%,经调整净利润亿元,同比增长%,海外营收同比增长近140%。

和最近一些港股公司增收不增利相比,泡泡玛特此次在整体收入、净利润,以及内地或海外的营收方面,同比增长都达到了两位数以上,海外增速更是达到了三位数。

在本次业绩说明会上,泡泡玛特董事长兼CEO王宁就表示,潮玩行业具有抗周期性的特点,公司的产品韧性也很强,在消费不好的情况下,可能会影响购买的频次、件数,但是不影响用户对整个产品、品类以及文化的热爱,大家需要陪伴和安慰的时候,潮玩会起到一个很好的作用。


(资料图)

此次重回增长快车道的半年报,也再次显示出泡泡玛特业绩弹性大、经营韧性强的特点,其构建的高门槛能够快速抢占潮玩赛道更多的红利。除了受益于国内经济、消费的回暖带动潮玩行业复苏向好外,泡泡玛特的业绩增长也来自于公司IP系列产品的开发和销售渠道的探索与扩张,同时在供应链及内部ERP系统方面持续整合产能、降本增效,优化全链路流程,推动供应链信息化建设,确保公司产能、品质提升同时维持公司整体毛利率水平。

潮玩赛道韧性强,泡泡玛特实现增收又增利

最近,众多港股大消费类公司都披露了今年上半年的财报,在营收上同比均取得增长,但是利润却并不如意,出现了增收不增利的现象。

此次泡泡玛特的业绩报告,也受到了市场的极大关注。根据半年报显示,泡泡玛特的营收达到亿元,同比增长%,而毛利润则达到了亿元,同比增长%,增速快于营收规模的增速,同时毛利率也从去年同期的%,上升到今年上半年的%。

对于此次毛利率的提升,泡泡玛特方面在业绩说明会上表示,主要包括三个方面的原因:一是收入端,上半年控制了一些折扣的力度和频次。二是成本端,持续优化了供应链,包括降低采购成本,控制模具数量,以及加强和工厂的议价能力。三是随着泡泡玛特海外的扩张,海外的高毛利也带动整体毛利的上升。下半年公司还是会围绕这三个方面来提升毛利率。

泡泡玛特方面还提到,今年上半年公司已经大幅优化了库存,整个库存周转变得会更快,随着进一步对库存的优化,相信毛利率还会逐渐地恢复。

另外在费用控制方面,财报显示,今年上半年泡泡玛特的销售成本为亿元,同比增长%,相较去年同期50%增速已是大幅下降。泡泡玛特高管表示,得益于费用的管控以及周转效率的提升,除了店租成本随着门店和销售的扩张有所增长外,广告宣传和仓储物流的成本都较去年有所下降,下半年也将继续对职工薪酬、店租、广宣、电商平台费用以及物流仓储这五大费用进行管控。

利空出尽,有望打开新的成长天花板

从泡泡玛特的此次半年报来看,在营收上有三个重要的变化:首先是公司最核心的IP产品端持续增长依然能打,新品推出稳定且增势强劲,高端的MEGA系列珍藏产品线表现优异;其次是泡泡玛特从去年以来加快海外拓店计划,今年上半年实现了营收及利润的同比三位数的增长,目前来看国际化发展已经构成公司的重要业务增量;最后是线下渠道复苏明显,贡献了总收入的%,而线上的抖音等内容电商平台的快速发展,同比实现了569%的增长。长期来看,公司潮玩品牌逐渐破圈,秉承“尊重时间,尊重经营”的理念,公司有望逐渐证明“泡泡玛特”品牌的长期价值。

中信证券曾指出,随着潮玩行业关注度提升,产业链呈多元发展态势。潮玩市场空间仍广阔,市场规模有望很快突破500亿元,头部玩家的门店数量有望超过800家。根据弗若斯特沙利文的报告,中国潮玩零售市场规模将于2019年至2024年按%的复合年增长率增长,到2024年有望达到763亿元。

分析认为,泡泡玛特所处的潮玩赛道依然处于上升期,疫情影响的利空尽出后泡泡玛特已经迎来了触底反弹,长期看好泡泡玛特效率提升与海外市场拓展共同打开成长天花板。

全年来看,以潮玩IP为核心,随着泡泡玛特优质设计产品的不断上线、乐园游戏等新业态的推出、IP授权的开拓以及行业多个潮玩展的举办等催化下,玩家消费热情有望持续回温,用户体量仍有较大拓展空间。公开信息显示,泡泡玛特首个城市乐园将于9月开业;今年5月,还公布了旗下首款游戏《梦想家园》首支PV;无边界硬核衍生品品牌共鸣推出首款盲盒产品;旗下青年当代艺术运营机构inner flow与60位国内外当代青年艺术家合作……业务边界不断拓宽,与此同时,今年9月首个海外潮玩展将在新加坡举行,继在欧美国家连续开店后,下半年泡泡玛特也将在曼谷上线新门店,推进集团化运营的同时加速国际化布局。

盲盒新规加速行业优胜劣汰,优质企业价值凸显

众所周知,盲盒作为近年来新出现的消费概念,因其神秘性、收集性以及社交性等多重消费属性,受到了年轻消费群体的追捧,满足了他们追求情绪价值和精神价值的需求。最初,盲盒只是一种营销方式,主要用于潮玩产品的销售上,在被泡泡玛特一己之力带火后,也让“盲盒”概念迅速在国内走红。在此之后,无论是模型手办、文具、美妆,抑或是机票、服装、零食等都能以盲盒的形式进行销售,一时间似乎“万物皆可盲盒”。

盲盒营销的热潮,也吸引众多企业争相入局,但在经营过程中,盲盒这种销售形式也容易被误解和放大,出现了过度营销、信息不透明、虚假宣传、销售“三无”产品、销售临期甚至过期商品、利用盲盒诱导消费、售后服务不到位等问题,在被滥用、污名化的同时,也在不同程度上扰乱了市场秩序,侵犯了消费者权益。

今年6月15日,国家市场监管总局印发的《盲盒经营行为规范指引(试行)》为盲盒经营划出红线,新政的出台将进一步规范盲盒市场,为企业提供可参考的准绳,促使从业者从定价、销售、设计等诸多方面权衡盲盒的利弊。这也意味着,盲盒经济已正式纳入监管范围,告别了以往政策空窗的野蛮生长阶段,对于盲盒的营销、产品以及渠道等产业链格局产生影响,加速行业的优胜劣汰。

从目前有关盲盒的市场参与者来看,既有像泡泡玛特这样以潮玩为载体的IP全产业链公司,也有如Toycity这样做IP衍生品的潮玩品牌生产商,以及九木杂物社、名创优品这类的下游零售渠道商。随着盲盒新政的实施,一些与盲盒相关的公司普遍不被看好,也都开始清理库存产品,但此次泡泡玛特却用最直接的业绩,再次证明盲盒不行并不代表公司不行,泡泡玛特依然可以跑出独立于行业的高增曲线,这背后体现的是IP运营这个内核的价值,而非表面的盲盒营销。

可以说,潮玩的终点并不是盲盒,而盲盒的尽头也不是泡泡玛特。但是更加合规、良性的盲盒经济生态,会吸引越来越多的消费者放心消费,企业也能通过优质产品和服务,获得口碑与市场份额的不断提升,最终带来整个行业的复利增长,真正做到买卖“双赢”,凸显优质公司的投资价值。

结语

泡泡玛特此次半年报业绩的“增收又增利”,无疑给市场提振了行业的信心。这种财务指标的改善,也进一步印证了潮玩品类的价值,以及泡泡玛特不断提升的经营效率,通过对各个环节的优化和改进,泡泡玛特下半年的财务健康度有望继续保持向好。

(文章来源:界面新闻)

关键词:

上一篇:bootloader 作用(bootloader是什么意思)
下一篇:最后一页